潮流运动井喷,运动文化进入多元化发展,国内体育产业迎来了新一轮的快速发展期。《2023潮流运动消费趋势洞察报告》显示,近三年来,国内新增飞盘、陆冲与滑板、橄榄球等九大类共90多万家潮流运动相关企业。时刻关注中国消费者的阿迪达斯也不断推出多种新兴运动的专业装备,促进全民运动多元化、新兴运动普及化、专业化。
今年6月,在世界滑板日到来之际,世界知名运动品牌阿迪达斯就特别策划go skateboarding truck tour系列城市巡回活动和玩气质滑板挑战赛,突破滑板运动场景,开发滑板玩家潜力,重新定义滑板潮酷的街头文化,为年轻人“打call”。
潮酷装备,阿迪达斯助力三城巡游
阿迪达斯在武汉、北京、重庆三城,连续开展城市巡回活动,通过滑板教学活动、现金赛、大奖赛和开放活动等活动形式,打造街头狂欢。活动现场,阿迪达斯将大卡车改装为板场道具,摇身一变成为专业的斜坡装置、楼梯扶手和wall ride,以标志性蓝白配色汇集街头潮酷达人。
除了打造潮酷滑板场地外,阿迪达斯还为活动邀请到6位国内优秀滑手,共同演绎全新“玩气质”系列鞋款。
阿迪达斯结合年轻人的气质和需求,打造了双色拼接设计的“三条纹”,彰显滑手与众不同彰显的不拘个性;把握季节特征,设计了夏日感配色的superstar ayoon,以抢眼的亮色在夜幕之下凸显滑手的闪耀;用千禧风的复古配色和经典轮廓,打造滑手穿搭的典型代表……并以更多街头穿搭组合彰显潮玩运动的“玩气质”。
潮玩气质,阿迪达斯激发年轻活力
当前,运动爱好者已经不再拘泥于足球、篮球、乒羽等强竞技属性运动带来的胜负乐趣,而是更加热衷于融合了社交、时尚及热爱生活等元素的运动形式。为了契合年轻群体潮酷运动生活方式,阿迪达斯还推出线上活动,在热门社交平台发起“玩气质挑战2.0”,集结滑板高手玩家,并打造adidas skateboarding 2023第二部滑板影片《北京beijing》,深入社交一线,传递运动理念,引领潮酷文化新风尚。
得益于助力大众通过运动释放对生活的热爱,阿迪达斯2023年一季度大中华区业绩实现“有质量的复苏”。财报显示,2023年第一季度,阿迪达斯全球实现营收52.74亿欧元,品牌的运动品类在所有市场均取得增长。作为阿迪达斯重要战略市场之一的大中华区,2023年一季度实现营收8.84亿欧元,相较2022年第四季度增长70%。在产品、营销、服务等多个举措的积极推进下,阿迪达斯线下门店的客流和人气持续回暖,自营门店销售实现两位数增长。
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